即时零售成竞争新宠！美团、京东、淘宝纷纷入局，改变啥？

电子商务行业目前遇到了前进的阻碍，即时销售是少数持续扩张的新兴领域，正引起很多网络销售公司争相进行规划，它到底有什么吸引力呢？

即时零售的定义与需求

即时零售指顾客在网上下单，商品很快就能送到，通常一个小时内或者半小时内就能完成配送。这种模式的出现是因为人们更看重时间而不是价格，既不愿意等传统电商好几天的送货时间，又没有精力或者不想去实体店购物，想要立刻拿到东西。比如上班族下班后没空去超市，就可以利用即时零售买些日用品。

即时零售的优势

这种结合网络购买和实体店配送的新型销售模式，解决了传统零售和电子商务各自存在的不足之处。过去二十年，电子商务成功满足了顾客追求商品丰富、品质优良和价格实惠的要求，然而现在它正面临市场饱和和提升效率的难题。即时配送服务能够迅速将商品送到顾客手中，因此深受消费者欢迎，比如在需要紧急获取药品的情况下，可以迅速完成购买。

电商企业的困境

近些年，网络购物平台从提供价格优惠活动转为仅退不补，模仿爆款产品、抄袭设计图的行为屡见不鲜，导致市场陷入内部竞争和效能受限的困境，无法让顾客产生新的兴趣和购买意愿。例如，某些购物网站上商品种类高度相似，顾客容易感到厌倦，购物热情也随之减弱。

京东的布局策略

京东运用“渠道整合+增值支持”的方式拓展即时销售业务，借助极速仓库提供各类商品选择。它被称作“全天候响应顾客的新型购物渠道”低价二十四小时下单平台，携手全国两千九百多个县市的商业伙伴，满足十亿民众的日常购物需要，实现顾客“快速下单低价二十四小时下单平台，半小时内商品送达”，例如在乌鲁木齐同样提供此类服务。

业务拓展与品类延伸

送餐服务是快速销售的开端，借助频繁的订单养成顾客的购物方式，逐步覆盖到利润率高的电子产品、新鲜食材、药品等领域。京东的快速配送服务让3C商品的送货时间缩短到28分钟，美团的家电配送服务回头客比例增加了35%，这有助于提升主要业务的竞争力，同时也满足了各种顾客的不同购买要求。

新疆地区的发展

乌鲁木齐的京东“亚洲一号”配备了尖端设施，供应各种商品，并且具备国内领先的电商物流智能分拣系统。天猫超市的新疆仓库和菜鸟速递进入了这个园区，借助仓储配送相结合的方式缩短了配送周期。新疆可以在即时购物领域进行创新，促进零售行业整体发展。

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